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小米汽车还玩“饥渴营销”行得通吗?

来源:车千秋 发布时间:2024-03-22 作者:千秋君

现在提起"饥饿营销"这个词,当之无愧就是小米了。

10多年前的2011年,正处在智能手机的发展期,彼时的小米刚开始造手机。凭借着低价策略,小米手机将"饥饿营销"的这种方式可以说运用的是炉火清纯。

小米此举不仅让小米手机在极短的时间内就获得了很大的关注度,同时也让很多消费者宁愿找黄牛加价也要购买小米手机,对于其品牌形象的提升也起到了至关重要的作用。

简单来说,小米的这种饥饿营销就是故意控制产能,制造出一种供不应求的现象。

在此后相当长一段时间内,小米手机对于饥饿营销也是屡试不爽。不过近些年,随着国内手机竞争的激烈,小米基本上不再去搞饥饿营销了。

但小米就是小米,"饥饿营销"这四个字,似乎已经成了小米的企业文化。在手机行业已经不再适用的饥饿营销,这次被小米又运用到了汽车领域。

随着小米SU7上市日期的临近,小米汽车全国各地的交付中心也都在紧锣密鼓的准备着。3月21日小米董事长雷军在社交平台发文称,武汉光谷小米汽车交付中心已经准备好了,全国29城交付中心和销售门店25日开始接待访客。

在定位上小米SU7是一台中大型纯电动轿车,车长接近5米,轴距为3米,应该有着不小的车载空间。然而3月18日小米总裁卢伟冰乘坐小米SU7的相关图片,却引起了不少网友的关注。因为从图片中来看,小米SU7前后排空间都显得比较局促。

从目前已知的信息来看,小米SU7在配置上还是非常丰富的,有冰箱有彩电。配备了16.1英寸的中控屏和7.1英寸可旋转仪表盘,后排还配备有两个小米Pad。

关于小米SU7的售价,至今仍是个谜。但毫无疑问对于眼下的小米汽车来说,如何定价是一个至关重要的问题,也是一个大难题:定价高了没自信,定价低了被打脸。

很显然,在如今这个竞争激烈的新能源车市场,“饥饿营销”对于小米汽车来说早已过时。面对比亚迪、华为、特斯拉、极氪和小鹏等强敌,小米汽车需要考虑的问题是能不能在夹缝中求生存。

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